Развитие сотовой связи привело к тому, что прием платежей за эти услуги стал отдельным привлекательным рынком, который уже несколько лет развивается по своим собственным законам. «Альтернативные» игроки активно вытесняют с него операторов и сети по продаже мобильных телефонов. Однако чрезмерный рост принесет и проблемы — снижение средней суммы платежа и разорение мелких игроков.
Темпы роста точек сбора платежей превышают темп роста рынка услуг сотовой связи в денежном выражении. Это привело к снижению доли платежей, проходящих через торговые точки дилеров и офисы продаж операторов в общем объеме рынка. Рынок завоевывают крупные торговые сети, банки и платежные системы.
По данным аналитических агенств, в третьем квартале 2006 года на торговые точки дилеров и офисы продаж операторов приходилось около 60% от всех платежей. За первые три квартала 2007 года совокупная доля торговых сетей, банкоматов, платежных систем в объеме рынка приема платежей за услуги сотовой связи выросла с 30 до 35%. И доля таких альтернативных каналов, будет только расти. Темп роста числа платежей у них в семь раз превышает аналогичный показатель у дилеров и операторов. Если последние приняли у абонентов в третьем квартале приблизительно на 10% больше средств, чем в четвертом квартале 2006 года, то альтернативные игроки — на 50%.
Объем „классического“ рынка приема платежей не уменьшается, но растет медленней. В прошлом году и в начале этого все альтернативные каналы активно развивались. И потенциально этот рынок ждет перегрев. Количество точек становится неадекватно большим, а средняя сумма платежей на одну точку будет уменьшаться. Терминальные сети по приему платежей ждут консолидация и поглощение. Мелкие региональные сети могут не выдержать конкуренции с „федералами“. Банкомат по приему платежей может окупиться и за 3-5 месяцев (если он находится в очень удачном месте), средний же срок окупаемости — 7-10 месяцев.
Рост альтернативного рынка подстегивается появлением большого количества мелких игроков. Купить недорогой терминал можно за 3 тыс. долл. А потом достаточно подключиться к процессинговой системе и принимать платежи.
У сетей по продаже мобильных телефонов прием платежей за услуги сотовой связи составляет 20—35% от оборота и имеет тенденцию к снижению.
Количество принятых платежей платёжных систем увеличилось на 150-170%. Это происходит не только из-за роста сети — прирост на одну точку составляет 30-35% по количеству платежей, 25-30% — по сумме. Однако этот рост сопровождается снижением среднего размера платежа. Снижение суммы платежа объясняется развитием сети в отдаленных регионах, где на сотовую связь абоненты тратят меньше, чем в больших городах.
